Ci avvaliamo di persone e risorse di livello mondiale. Più di 180 persone si impegnano per noi in ruoli che perseguono l'innovazione in tutto il mondo, e sempre l'innovazione permea tutte le nostre funzioni di marketing, vendita e fornitura. Il team globale è suddiviso in quattro regioni, mentre i team di mercato si trovano in Spagna, Regno Unito, Irlanda, Asia, Australia, Canada, Africa, America del Nord, America del Sud, Caraibi e in molti altri paesi. Diageo ha inoltre aperto dei centri di ricerca tecnica a Bishops Stortford (Regno Unito), Norwalk (Stati Uniti), Hong Kong e Australia, che lavorano allo sviluppo dei prodotti, delle operazioni di packaging e delle funzioni tecnologiche, oltre a condurre programmi di sviluppo e di ricerca di altissimo livello.
Diageo vanta una lunga storia di successi innovativi, dalla biglia pressurizzata alla Baileys Irish Cream. Alcune tra le nostre recenti innovazioni comprendono:
| La nostra linea di cocktail pronti da servire è il frutto della rinascita del cocktail e della popolarità della socializzazione domestica. La linea offre a chi ama i cocktail, ma non è in grado di riprodurli in casa, un gusto di alta qualità, proprio come quello del bar. Sulla scia del successo ottenuto in Nord America abbiamo lanciato Smirnoff Cosmopolitan e Smirnoff Mojito in alcuni mercati europei e australiani, oltre a Cacique Mojito in Spagna. |
| Alvaro: per rispondere alla florida categoria di bevitori adulti di malto presente in Africa, abbiamo lanciato una nuova bevanda naturale e non alcolica in Kenya, Uganda e Ghana. Disponibile in tre gusti (pera, ananas e frutto della passione), Alvaro ha riscontrato un grosso successo di pubblico. |
| Captain Morgan 100: questa nuova variante propone un rum speziato più robusto che è stato accolto in maniera più che positiva nel suo primo anno di vita dal mercato del Nord America. L'interesse per il marchio Captain Morgan prosegue con il recente lancio di Captain Morgan Lime Bite, un rum speziato con correzione al lime, perfetto per miscelare i drink e con un sapore rinfrescante che aggiunge un tocco dissentante e vivace. |
| The John Walker: disponibile soltanto in selezionate rivendite duty free dell'area APAC, è l'ultima aggiunta esclusiva al pacchetto Blue Label Blended Scotch Whisky di Johnnie Walker. Si tratta del risultato di una piccola selezione di whisky, rari ed esclusivi, provenienti dalle distillerie attive durante la vita di Johnnie Walker; i whisky vengono invecchiati in una centenaria botte di legno e da ogni barile escono 330 bottiglie di cristallo di Baccarat soffiato a mano, numerate singolarmente. |
| Drink pre-mix: visto il crescente numero di persone che in Europa consuma alcolici in casa, abbiamo lanciato lo scorso anno una linea di drink in lattina in svariati mercati europei. La miscela contiene varie combinazioni di spirit con una bevanda analcolica. La linea include classici quali gin Gordon con acqua tonica e vodka Smirnoff al mirtillo. In Sudafrica, dove la tendenza è simile, abbiamo lanciato una linea di pre-mix in bottiglia di alta qualità, con prodotti come rum Captain Morgan con Coca e J&B Blended Scotch Whisky con soda. |
| Jeramiah Weed: quando la categoria dei tè zuccherati ha iniziato a prendere piede negli Stati Uniti, ci siamo subito attivati per cogliere l'opportunità e abbiamo messo sul mercato in soli quattro mesi una bevanda alla vodka al gusto di tè, dal nome Jeremiah Weed Southern Style Sweet Tea. |
| Confezione regalo Johnnie Walker Blue Label: in collaborazione con lo stilista britannico Bill Amberg, l'anno scorso abbiamo lanciato una nuova linea in edizione limitata di manufatti in pelle. Con soli 350 pezzi disponibili in tutto il mondo, questa collezione esclusiva offre la borsa Weekender con etichetta numerata personalizzata e astuccio asportabile disegnato per contenere una bottiglia di Johnnie Walker Blue Label. |
