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Innovazione

L'innovazione svolge un ruolo fondamentale nella strategia di crescita di Diageo per assicurare l'ottimo posizionamento dei nostri marchi nell'ottica di una crescita continua. La forza e la diffusione dei nostri marchi rappresentano una solida base da cui l'innovazione può partire, studiando le tendenze di acquisto e le nuove abitudini dei consumatori per creare un prodotto e un packaging sempre adatti

InnovazioneCi avvaliamo di persone e risorse di livello mondiale. Più di 180 persone si impegnano per noi in ruoli che perseguono l'innovazione in tutto il mondo, e sempre l'innovazione permea tutte le nostre funzioni di marketing, vendita e fornitura. Il team globale è suddiviso in cinque regioni, mentre i team relativi ai diversi mercati si trovano in Spagna, Regno Unito, Irlanda, Asia, Australia, Canada, Africa, America del Nord, America del Sud, Caraibi e in molti altri paesi. Diageo ha inoltre aperto dei centri di ricerca tecnica a Bishops Stortford (Regno Unito), Norwalk (Stati Uniti), Hong Kong e Australia, che lavorano allo sviluppo dei prodotti, delle operazioni di packaging e delle funzioni tecnologiche, oltre a condurre programmi di sviluppo e di ricerca di altissimo livello.

Diageo vanta una lunga storia di successi innovativi, dalla biglia pressurizzata alla Baileys Irish Cream. Alcune tra le nostre recenti innovazioni comprendono:

Snapp

Snapp è una bevanda premium, vivace e al gusto di mela, primo marchio Diageo sviluppato e commercializzato in Africa esclusivamente per il pubblico femminile, offrendo a quest'ultimo un'alternativa alla moda e sofisticata alla birra. Nel primo anno, Snapp ha totalizzato vendite nette pari a dieci milioni di sterline rappresentando il lancio di maggior successo per un nuovo marchio.

Baileys Chocolat Luxe rappresenta il nostro prodotto più innovativo in un'intera decade; per la prima volta il vero cioccolato belga è stato fuso con l'alcol per creare un'esperienza multi sensoriale. Creata da Anthony Wilson, principale ricercatore e figlio di uno dei creatori della Baileys Original, Steve Wilson, questa bevanda innovativa è stata prodotta dopo tre anni e oltre 800 tentativi. Il risultato è un prodotto unico che mescola due elementi estremamente golosi, il Baileys e il cioccolato.

La moda dei whisky aromatizzati sta prendendo piede in tutto il mondo. Crown Royal Maple Finished, il nostro più significativo lancio in Nord America quest'anno, combina il whisky di elevata qualità e pluripremiato Crown Royal Canadian con sentori di acero: un prodotto unico in linea con la tradizione del marchio. Il Crown Royal Maple ha contribuito all'incremento delle vendite nette con un 17% nell'anno fiscale 2013.

I nostri mastri birrai del Ghana hanno di recente creato Ruut Extra, una birra dal potere rinfrescante prodotta con l'impiego del cassava, una radice locale. La prima birra Diageo prodotta dalla cassava detiene anche il record di velocità: otto settimane dal concept alla messa sul mercato. La sua presentazione è stata resa possibile dalle normative molto progressiste sulle materie prime locali imposte dal governo del Ghana, che hanno permesso alcune agevolazioni per i prodotti contenenti, per la maggior parte, ingredienti locali. L'innovazione supporta anche l'ambizione di Diageo di incrementare l'approvvigionamento in loco in Africa, a supporto dello sviluppo dell'agricoltura del luogo e a beneficio delle piccole comunità di agricoltori africane.

Il marchio Johnnie Walker ha una lunga storia legata in un certo senso ai viaggi: da un piccolo angolino del negozio in cui veniva venduto nel 1820 ha raggiunto nel tempo i quattro angoli del mondo. Ed è stato proprio ispirandoci a questa lunga tradizione, abbiamo lanciato la Johnnie Walker Explorers’ Club Collection dedicata esclusivamente al commercio turistico. Johnnie Walker Explorers’ Club ha trasformato il commercio turistico tradizionale, grazie agli ampi spazi utilizzati per l'esposizione nei grandi aeroporti. Ed ecco che il viaggio diventa storia. Promette di essere il più imponente lancio di un marchio di superalcolici nel commercio turistico, per vendite.

Il continuo successo ottenuto dall'introduzione degli aromi da pasticceria nei prodotti Smirnoff ha rappresentato un aspetto chiave per la conquista e il mantenimento della leadership del marchio nel segmento dinamico della vodka di qualità premium. Grazie a campagne televisive quali Flavoured Vodka never Felt so Good, con Roxanne McKee, la protagonista del successo TV Game of Thrones, abbiamo raggiunto una solida consapevolezza del successo delle nuovissime varianti Iced Cake e Kissed Caramel. Il lancio delle nuove varianti ha portato una forte crescita incrementale e ha attirato nuovi consumatori. Entrambe le varianti proposte sono tra i primi 10 superalcolici lanciati nel corso degli ultimi 12 mesi.* *IRI, marzo 2013.

Tanqueray ha contribuito alla ripresa globale del gin di quest'anno, rilanciando il prodotto preferito dai barman di tutto il mondo, Tanqueray Malacca Gin, in edizione limitata. Ispirato a una delle ricette originali di Charles Tanqueray del 1839, questo liquore è stato prodotto in solo 100.000 bottiglie di Malacca per i clienti dei bar di tutto il mondo. L'essenza della campagna è utilizzare il rilancio del Tanqueray Malacca per supportare la diffusione dell'intero portfolio di prodotti Tanqueray nei migliori bar dei mercati in cui il gin viene apprezzato, grazie al sostegno di barman e influencer delle vendite. Esclusivi eventi per il lancio del prodotto sono stati organizzati a Londra, San Francisco, New York e Chicago. In seguito a tali eventi e in solo poche settimane sono state vendute tutte le 100.000 bottiglie.

John Walker & Sons Odyssey

Quest'anno, la John Walker & Sons ha annunciato il lancio del John Walker & Sons Odyssey, un whisky al triplo malto in vendita a 1.000 dollari, una cifra importante per la vendita di superalcolici internazionali in Asia. L'Odyssey è stato presentato per celebrare l'ottantesimo anniversario di una delle innovazioni più famose di Sir Alexander Walker, una bottiglia per il whisky che si accorda al movimento del mare. Il packaging di elevata qualità rappresenta la reinterpretazione moderna di quel design iconico. Il prodotto è stato lanciato nell'area Asia-Pacifico e sta iniziando a riscuotere i primi successi nell'ambito del commercio al dettaglio. La qualità del John Walker & Sons Odyssey è stata già riconosciuta con una medaglia d'oro vinta durante la prestigiosa International Wine and Spirits Competition (IWSC).

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