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PRESS RELEASE4 nov 2011

Divertiti Responsabilmente: oltre 6 milioni di consumatori raggiunti in tre mesi Scarica file

La campagna sociale di informazione sul consumo responsabile di bevande alcoliche di Diageo e Carrefour, patrocinata dal Ministro della Gioventù e in collaborazione con la Fondazione Umberto Veronesi, ha attivato 60 ipermercati per tre mesi contribuendo a diffondere stili di consumo responsabili e consapevoli.

Da un’indagine qualitativa compiuta sui consumatori presso i punti vendita, quasi il 75% del campione ha dichiarato di aver appreso come poter valutare la quantità di alcol consumato e il proprio tasso alcolemico.

"Divertiti Responsabilmente", campagna sociale di informazione sul consumo responsabile di bevande alcoliche di Diageo e Carrefour, patrocinata dal Ministro della Gioventù e in collaborazione con la Fondazione Umberto Veronesi, ha previsto la collaborazione con 60 ipermercati Carrefour per tre mesi, con distribuzione di materiali informativi, raggiungendo oltre 6 milioni di consumatori in tutta Italia.

L’allestimento dei materiali "Divertiti Responsabilmente" negli Iper Carrefour ha permesso ai consumatori di fare scelte più consapevoli d’acquisto e di consumo, tanto che l’81% del campione intervistato ha giudicato molto utili le informazioni trasmesse, valutando positivamente la realizzazione di progetti informativi frutto della collaborazione fra pubblico e privato (circa il 73%).

Quasi il 75% degli intervistati ha dichiarato, inoltre, di aver appreso come valutare la quantità di alcol assunto e il 65% ritiene che queste informazioni meriterebbero di essere maggiormente diffuse.

Uno dei materiali più apprezzati è stato il leaflet costruito sulla base dei dati dell’Organizzazione Mondiale della Sanità: "Un bicchiere di vino (125ml), una birra (330 ml), un aperitivo (80 ml) oppure un bicchiere di superalcolico (40 ml) contengo la stessa quantità di alcol, pari a circa 12 grammi. Le quantità a basso rischio non devono superare i 20-40 grammi per gli uomini e i 10-20 grammi per le donne" (la riproduzione in allegato al comunicato).

Commenta il Ministro della Gioventù, Giorgia Meloni: «Il riscontro positivo del progetto "Divertiti Responsabilmente" dimostra quale sia l’efficacia delle campagne di sensibilizzazione sulla sicurezza stradale che passano attraverso la diffusione di messaggi positivi e la costruzione di consapevolezza tra i giovani. Ho sempre ritenuto fondamentale il fatto di abbandonare i paternalismi per parlare alle ragazze e ai ragazzi italiani in maniera schietta e concreta di quelli che sono i gravissimi rischi per la salute quando si fa un consumo troppo disinvolto di sostanze alcoliche. Per questo ringrazio Diageo e Carrefour per il grande messaggio che hanno lanciato, e la Fondazione Veronesi per averlo voluto raccogliere assieme al Ministero della Gioventù».

"Il successo del progetto Divertiti Responsabilmente ha dimostrato come da una forte relazione commerciale possano nascere iniziative di ampia portata e di chiaro valore sociale – commenta José Aidar Neto, Amministratore Delegato di Diageo Italia - Il rapporto fra Diageo e Carrefour esce ancor più cementato dalla certezza di aver agito congiuntamente a favore e a servizio dei consumatori. A ciò, si aggiunge anche la collaborazione con le Istituzioni dello Stato e con il no profit, che ha permesso di mettere a fattor comune le migliori caratteristiche di ognuno, valorizzando le diverse competenze e risorse".

"Sono molto soddisfatto degli importanti risultati ottenuti da questa iniziativa, il cui scopo era quello di dare al cliente un contenuto informativo strutturato su un tema di grande attualità - dichiara Giuseppe Brambilla di Civesio, Amministratore delegato di Carrefour Italia - Sono convinto che operazioni come questa faranno sempre più la differenza in termini di responsabilità e di ruolo per le imprese moderne inserite nel proprio contesto sociale. E' un messaggio che crea valore, che contribuisce ad accrescere la consapevolezza dei clienti e che afferma i punti vendita anche come "media" efficienti per la veicolazione dei messaggi".

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