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Nord America

Aspetti finanziari principali

2012 (secondo i report)
(rivalutazione) in milioni di £
Cambio
Milioni di sterline
Acquisizioni e cessioni *
Milioni di sterline
Variazione organica
Milioni di sterline
2013 (secondo i report)
Milioni di sterline
Variazione (secondo i report)
%
Vendite nette 3.556 22 (24) 179 3.733 5
Spesa per il marketing 547 6 (18) 50 585 7
Risultato operativo prima di voci straordinarie 1.360 14 (3) 113 1.484 9
Aspetti eccezionali (11)       -  
Risultato operativo 1.349       1.484 10

"Le performance organiche di Diageo in Nord America, con una crescita di volume pari all'1% e delle vendite nette pari al 5%, sono state possibili grazie a US Spirits, settore che continua a beneficiare degli aspetti demografici positivi e dall'obiettivo "premiumizzazione" dei nostri clienti. Grande innovazione, campagne marketing di elevato impatto, canali di distribuzione molto efficienti hanno permesso una crescita in volume pari al 3% e nell'ambito delle vendite nette dell'8%, per quanto riguarda i superalcolici USA.

I marchi sono stati interessati da un incremento dei prezzi, soprattutto nell'ambito dei prodotti premium e super premium. Le elevate performance registrate da Crown Royal, Johnnie Walker, Buchanan's e Bulleit Bourbon e la crescita a due cifre dei nostri marchi riserva hanno rappresentato i fattori chiave che insieme hanno determinato il successo. Abbiamo sostenuto la nostra linea manageriale nell'innovazione e ancora una volta sono nostri 5 dei 10 principali lanci di nuovi prodotti negli Stati Uniti, con Royal Maple, marchio numero uno quest'anno negli USA per l'innovazione. Abbiamo incrementato la spesa finalizzata alle operazioni di marketing dell'11% per i marchi di superalcolici USA e ora abbiamo campagne in corso per tutti i nostri marchi principali. Per contro, DGUSA ha registrato alcune difficoltà, a causa di un netto aumento della competizione nell'ambito delle birre aromatizzate. Per il vino è stato un anno positivo, grazie all'innovazione e all'aumento dei prezzi. In Canada abbiamo registrato una crescita grazie all'aumento dei prezzi, all'innovazione, agli investimenti nel marketing per i marchi Tanqueray, Crown Royal e Baileys. Grazie a un ottimo marketing mix basato sui prezzi, in Nord America abbiamo registrato un incremento del margine lordo e, grazie al nostro obiettivo spese di esercizio, siamo riusciti a incrementare gli investimenti finalizzati al marketing, pur garantendo un miglioramento del margine operativo di 120 punti base."

Larry Schwartz, Presidente, Diageo Nord America

  Variazione organica volume **
%
Variazione
organica vendite nette
%
Variazione
vendite nette (secondo i report)
%
Mercati e categorie chiave      
Nord America 1 5 5
Superalcolici USA 3 8 7
DGUSA (7) (6) (6)
Diageo Chateau e Estate Wines 1 3 4
Canada - 8 7
       
Alcolici 2 8 8
Birra (2) (1) (3)
Vino 1 4 4
Pronti da consumare (10) (10) (11)
       
Marchi strategici:***      
Johnnie Walker 5 12 13
Crown Royal 14 17 17
Buchanan's 13 19 19
Smirnoff 2 5 6
Ketel One 5 8 8
Cîroc 1 4 5
Captain Morgan - 4 4
Baileys 4 7 8
Tanqueray 7 11 12
Guinness (2) (1) -

* Diageo ha riferito vendite nette pari a 267 milioni di sterline (rispetto ai 266 del 2012) per Jose Cuervo in Nord America. Acquisizioni e cessioni si riferiscono alle variazioni rispetto all'anno precedente di Jose Cuervo, come risultato della cessazione del contratto di distribuzione; le cessioni si riferiscono a quelle eseguite durante gli anni terminati il 30 giugno 2012 e 2013.
La discrepanza è dovuta principalmente alla riduzione delle vendite del marchio Nuvo.

** La variazione organica corrisponde a quella indicata nei report per volume, ad eccezione di Canada (1)%, birra (3)%, pronti da consumare (12)% e vino 0% risultato delle cessioni per i vini USA e altre cessioni e della chiusura del contratto di distribuzione della Jose Cuervo.

*** Marche di alcolici escluse le bibite pronte da consumare.

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