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Europa occidentale

Aspetti finanziari principali

2012 (secondo i report)
(rivalutazione) in milioni di £
Cambio
Milioni di sterline
Acquisizioni e cessioni
Milioni di sterline
Variazione organica
Milioni di sterline
2013 (secondo i report)
Milioni di sterline
Variazione (secondo i report)
%
Vendite nette 2.345 (36) 1 (90) 2.220 (5)
Spesa per il marketing 355 (8) 1 (20) 328 (8)
Risultato operativo prima di voci straordinarie 717 (8) 1 (20) 328 (8)
Aspetti eccezionali 43       (31)  
Risultato operativo 760       625 (18)

Il mercato dell'Europa occidentale continua a essere un'area stimolante dal punto di vista del business. I nostri mercati di Europa del Sud e Irlanda hanno attraversato un altro anno molto complesso e le vendite nette hanno subito una flessione pari all'11%. Il business in Gran Bretagna ha registrato valori positivi grazie a una crescita a due cifre dei marchi riserva e alla crescita dovuta all'innovazione e alle performance migliorate del marchio Smirnoff che hanno bilanciato un declino pari al 9% per i prodotti pronti da consumare e pari al 3% per il marchio Guinness. Benelux, Germania e Austria hanno registrato un incremento delle vendite nette a due cifre soprattutto grazie alle performance positive dei nostri marchi di scotch e rum.

L'investimento nel marketing, nel complesso inferiore, si è concentrato sulle principali opportunità relative principalmente ai nostri marchi strategici quali Captain Morgan e Tanqueray nonché Guinness che ha ampliato la propria quota di mercato nell'ultimo trimestre in Gran Bretagna e Irlanda. Abbiamo aumentato gli investimenti nel marketing per i marchi Cîroc, Ketel One, Zacapa e Johnnie Walker; per questo motivo i nostri marchi riserva continuano a registrare una crescita significativa, anche a due cifre. Nel complesso, stiamo concentrandoci sulle difficoltà in Europa del sud e Irlanda e registrando una crescita nei mercati più stabili dell'Europa occidentale."

John Kennedy, Presidente, Diageo Europa occidentale

  Variazione organica volume *
%
Variazione
organica vendite nette
%
Variazione
vendite nette (secondo i report)
%
Mercati e categorie chiave      
Europa occidentale (3) (4) (5)
       
Alcolici (2) (3) (4)
Birra (6) (5) (7)
Vino (13) (7) (7)
Pronti da consumare (13) (8) (9)
       
Marchi strategici:**      
Johnnie Walker (2) (1) (3)
JεB (18) (24) (26)
Smirnoff 2 (1) (2)
Captain Morgan 17 15 13
Baileys (4) (6) (7)
Guinness (5) (3) (4)

* La variazione organica corrisponde a quella indicata nei report per volume, ad eccezione di superalcolici (1)% e pronti a consumare (14)%.

** Marche di alcolici escluse le bibite pronte da consumare.

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