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Asia-Pacifico

Aspetti finanziari principali

2012 (secondo i report)
(rivalutazione) in milioni di £
Cambio
Milioni di sterline
Acquisizioni e cessioni
Milioni di sterline
Variazione organica
Milioni di sterline
2013 (secondo i report)
Milioni di sterline
Variazione (secondo i report)
%
Vendite nette 1.501 4 116 46 1.667 11
Spesa per il marketing 343 5 27 (5) 370 8
Risultato operativo prima di voci straordinarie 342 11 40 21 414 21
Aspetti eccezionali (10)       (1)  
Risultato operativo 332       413 24

"Nell'area Asia-Pacifico, le vendite nette hanno subito un incremento del 3% a causa delle complessità insite nel settore commerciale in Corea e del canale duty free. In Corea, il canale commerciale tradizionale ha subito una flessione. Abbiamo registrato ottime performance per i marchi Smirnoff e Guinness; tuttavia queste categorie più nuove non risultano ancora sufficientemente sviluppate per compensare la flessione pari al 23% per il marchio Windsor; per queste ragioni, le vendite nette in Corea hanno subito una riduzione del 17%. Il nostro segmento di vendita al dettaglio dedicato ai viaggi ha subito un rallentamento a causa della riduzione della spesa dei viaggiatori cinesi e della riduzione delle scorte, aspetti che favoriranno performance migliori nel nuovo anno fiscale. Nei mercati emergenti dell'Asia, responsabili di oltre il 60% delle vendite nette di questa regione, le vendite sono aumentate dell'8%.

Nell'Asia sudorientale abbiamo continuato a registrare performance positive con il marchio Johnnie Walker (incremento del 17%) e una crescita a due cifre per la Guinness. In Cina, nonostante la flessione del settore delle bevande alcoliche, nella seconda metà dell'anno, l'azienda ha registrato un incremento delle vendite nette del 7%, grazie alle ottime performance dei nostri marchi di scotch super e ultra premium, le cui vendite nette hanno registrato un incremento del 59%, guadagnando anche 5 punti di quota di mercato. A Taiwan, in Giappone, Australia e Medio Oriente abbiamo registrato una buona crescita grazie alle performance dei nostri marchi di scotch, principale categoria della regione, i quali sono responsabili di oltre il 50% dell'incremento del fatturato. Abbiamo investito moltissimo sui nostri marchi riserva che hanno registrato una crescita del 17% e, nel dicembre 2012, a Pechino è stata inaugurata una nuova sede Johnnie Walker, quattro volte più grande rispetto a quella di Shanghai, è ora la sede di produzione di scotch di lusso più grande del mondo. La nostra presenza regionale è aumentata durante l'anno, grazie a ulteriori investimenti in Indonesia, Sri Lanka e Nepal. La flessione in Corea e Asia dovuta al canale duty free ha avuto un impatto negativo sul margine operativo. La perdita è stata ampiamente ciò è compensata dai forti miglioramenti registrati nel margine dei mercati emergenti, dove l'azienda ha potuto sfruttare il marketing e le spese di esercizio. In totale, il margine operativo dell'area ha subito un incremento di 60 punti base.

Gilbert Ghostine, Presidente, Diageo Area Asia-Pacifico

  Variazione organica volume *
%
Variazione
organica vendite nette
%
Variazione
vendite nette (secondo i report)
%
Mercati e categorie chiave      
Area Asia-Pacifico (1) 3 11
Sud-est asiatico 5 14 13
Grande Cina 1 8 75
India (5) (2) (7)
Asia e Medio Oriente Global Travel (1) (2) (2)
Australia (4) 3 4
Asia settentrionale (9) (11) (11)
       
Alcolici (1) 3 14
Birra 3 9 7
Pronti da consumare (4) 2 2
       
Marchi strategici:**      
Johnnie Walker 4 8 8
Windsor (20) (21) (19)
Smirnoff (8) 4 3
Baileys 3 8 9
Guinness 7 10 8

* La variazione organica corrisponde a quella indicato nei report per volume, ad eccezione dell'area Asia-Pacifico 2%, Grande Cina 30% e superalcolici 1% per l'acquisizione della Shuijingfang; dell'Australia (3)% per il termine del contratto di distribuzione del marchio Jose Cuervo.

** Marche di alcolici escluse le bibite pronte da consumare.

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