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L’impegno di Diageo Italia per la CSR

Un business sostenibile

Investendo con consapevolezza in crescita e innovazione, Diageo si impegna a garantire la sostenibilità del proprio business, ponendosi come obiettivo primario la creazione di valore per tutti gli stakeholder, dai dipendenti ai fornitori, fino a clienti e consumatori. Ciò avviene attraverso la produzione di posti di lavoro, lo sviluppo delle competenze delle risorse e l'incremento di opportunità di mercato per i fornitori locali e per le industrie italiane della ristorazione, dell'intrattenimento e del commercio al dettaglio, contribuendo così in modo significativo all'economia italiana.

Divertiti Responsabilmente

DIAGEO ITALIA e ACI nel 2010 hanno lanciato "Divertiti Responsabilmente", campagna di sensibilizzazione nazionale volta alla promozione della cultura del bere e del divertimento responsabili.

La campagna ha coinvolto 180 sedi ACI e 13 province italiane per raggiungere le più famose località del divertimento giovanile in tutta Italia.

L’edizione 2011 è stata arricchita dall’iniziativa “Guida il tuo video”, che ha permesso
ai ragazzi di contribuire in prima persona alla campagna fornendo la propria video
testimonianza, pubblicata successivamente su Facebook, e dalla partnership con la
Fondazione Veronesi, che ha distribuito nelle farmacie italiane oltre 22.000 kit di
guida sicura EtilOK.

Con il patrocinio del Ministro della Gioventù, "Divertiti Responsabilmente" punta alla massima diffusione della cultura del divertimento responsabile, per sensibilizzare i giovani al consumo delle bevande alcoliche nei giusti momenti e nella quantità corrette.

"Divertiti Responsabilmente 2011" ha rappresentato anche il quinto anno di collaborazione fra Diageo e ACI sulle tematiche del bere responsabile e della guida sicura. Come le quattro precedenti iniziative, la campagna ha permesso di entrare in contatto diretto con migliaia giovani, che sono stati coinvolti, informati e trasformati in portavoce consapevoli della cultura del bere responsabile.

L'attivazione nei locali notturni più frequentati e alla moda si è avvalsa di uno staff qualificato e di strumenti diversificati e multimediali: dal booklet informativo ai divertenti gadget.

Un consumo responsabile

In Italia le bevande alcoliche sono fortemente legate al contesto sociale, essendo considerate un elemento importante nelle occasioni di gioia e di festa. Diageo è pienamente consapevole che l'alcol, se mal utilizzato, può provocare danni individuali e sociali, che possono essere però prevenuti conferendo alle bevande alcoliche una posizione preziosa e sostenibile nella società. Per questo, la priorità di Diageo è mantenere elevati standard di responsabilità nelle proprie attività, promuovendo campagne di sensibilizzazione e altre iniziative concrete che affrontino direttamente problemi correlati all'alcool, al fine di influenzare positivamente gli atteggiamenti e i comportamenti dei consumatori.