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Regiones

El marketing, las ventas y la distribución de nuestras marcas se organiza en cinco regiones geográficas: Diageo América del Norte; Diageo Europa Occidental; Diageo Latinoamérica y Caribe; Diageo África, Europa Oriental y Turquía, y Diageo Asia-Pacífico.

  • América del Norte
  • Europa
  • Latinoamérica y Caribe
  • África
  • Asia-Pacífico
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América del Norte

Diageo América del Norte es el mayor mercado en términos de ventas netas y beneficio operativo. También es el mercado más grande de bebidas premium del mundo. Incluye Estados Unidos y Canadá, y presenta buenas oportunidades de crecimiento, ya que las tendencias de los consumidores indican un cambio hacia la elección de marcas premium.

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Europa Occidental

Europa Occidental es el segundo mayor mercado de Diageo y comprende los países de Irlanda, Gran Bretaña, España, Portugal, Grecia, países nórdicos, Italia, Suiza, Bélgica, Países Bajos, Luxemburgo, Francia, Alemania y Austria. Además, incluye las unidades de negocio de Diageo Guinness Europa continental (nuestro negocio de cerveza), Diageo Vinos Europa y Europa Occidental Reserva.

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Latinoamérica

Diageo Latinoamérica y Caribe (LAC) tiene más de 1.800 empleados y opera en 43 mercados diferentes, en una región dinámica que cuenta con una población de 600 millones de habitantes. La región incluye cuatro centros: México, LAC Occidental (Caribe, zonas de libre comercio, América Central, Argentina, Chile, Perú, Bolivia, Ecuador), región andina (Colombia y Venezuela) y PUB (Paraguay, Uruguay y Brasil). Respaldado por unos 230 empleados en el departamento de suministro, la región envía aproximadamente 19 millones (9 litros), de los cuales alrededor de un 25% se producen de forma doméstica por diversas terceras partes.

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África, Europa Oriental y Turquía

Este año incluimos África, Europa Oriental y Turquía como nueva región; se trata de la segunda más grande de Diageo y la que más contribuye al crecimiento de las ventas netas. Las ventas netas crecieron un 10% debido al gran rendimiento de las bebidas espirituosas y al sólido rendimiento de la cerveza en África, donde aumentamos las ventas netas a pesar de los descensos de volumen.

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Asia-Pacífico

Nuestro negocio en Asia-Pacífico se reparte entre los mercados establecidos de Corea, Japón y Australasia, por un lado, y los mercados de rápido crecimiento de China, India y el Sudeste asiático, por otro. Más recientemente, debido al rápido crecimiento del número de viajeros asiáticos, la unidad de negocios de Viajes internacionales y Oriente Medio también se ha incluido en la región.

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Vendemos productos en aproximadamente 180 países en estas cinco regiones. En nuestro ejercicio fiscal concluido el 30 de junio de 2013, América del Norte generó alrededor del 33 por ciento de las ventas netas; Europa Occidental, el 19 por ciento; África, Europa Oriental y Turquía, el 20 por ciento; Latinoamérica y Caribe, el 13 por ciento, y Asia-Pacífico el 15 por ciento.

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