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Diageo España

Diageo España, empresa filial del grupo Diageo, nace el 1 de julio de 2002, tras un cambio de nombre (hasta ese momento la compañía se llamaba, Guinness United Distillers and Vintners España S.A.). La nueva estrategia de negocio de la compañía se centra en comercializar marcas Premium de bebidas espirituosas de alto valor.

Guinness United Distillers and Vintners España S.A. se había creado un año antes, para unir su experiencia en el sector de las cervezas con las del vino y los licores. La compañía integrante de estos dos últimos sectores, United Distillers and Vintners España, surgió en 1998, tras la fusión entre Anglo Española de Distribución AED, S.A. y United Distillers, UDIE S.A., ambas pertenecientes a los grupos Grand Metropolitan y Guinness, respectivamente.

Diageo Iberia se conforma como tal el 1 de Julio de 2005 pasando a gestionar los mercados de la España peninsular, Baleares, Andorra, Ceuta y Melilla, Canarias y Portugal.

Diageo Iberia tiene su central en Madrid y cuenta con 8 delegaciones comerciales situadas, además de en la capital de España, en Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Las Palmas, Tenerife y Lisboa. Con más de 400 empleados, la facturación de Diageo Iberia alcanzó en su último año fiscal 2010 los 435 millones de euros.

El mercado español de bebidas espirituosas tiene en Diageo uno de los referentes más significativos, ya que nuestros consumidores siempre han evolucionado junto a las marcas de Diageo. Fue aquí, en España, en los años 60, donde J&B empezó a mezclarse con refrescos de cola, un nuevo combinado que traspasaría fronteras y que hoy es uno de los más solicitados en cualquier bar del mundo. Nuevas tendencias que Diageo ha sabido capitalizar y que han marcado siempre un antes y un después en el mundo del espirituoso, y en las que la innovación ha jugado un papel fundamental. Un ejemplo es Baileys, la crema irlandesa más vendida del mundo, que necesitó casi 4 años de trabajo para dar con la mezcla perfecta, o la llegada de Cacique, que descubrió, en los 90, a los amantes del ron, un nuevo tipo de melaza, mucho más suave, abriendo el camino a un nuevo producto: el ron oscuro. Un esfuerzo en investigación y marketing que Diageo asume como parte de su estrategia, y que de manera periódica aplica a todas las áreas de su negocio y por extensión a todas sus marcas. Durante este último año Diageo ha vuelto a generar gracias a la innovación una nueva corriente dentro del spirit, una categoría que está revolucionando el concepto tradicional del espirituoso, y que ya está representando un importante impulso para la industria: los cócteles listos para servir (RTS en sus siglas en inglés) con J&B Manhattan, Cacique Mojito o Authentic Cuervo Margaritas.

El pasado 21 de febrero de 2011, la central de Diageo en nuestro país se trasladó a una nueva ubicación en la Avenida de la Victoria 32, en Madrid, tras más de 14 años en el cercano municipio de Pozuelo de Alarcón.  La nueva sede de Diageo España, denominada "Spirit", ha obtenido la certificación Leed de edificio sostenible en su categoría Oro.

El certificado Leed, concedido por el US Green Building Council, es el estándar de construcción sostenible con más prestigio en todo el mundo. Evalúa todos los factores de la construcción relativos a su sostenibilidad y su respeto por el medio ambiente catalogando en base a estos a los edificios en uno de estos niveles: Plata, Oro o Platino. En España sólo doce edificios poseen este sello, de ellos siete en su categoría Oro. Además, la sede española  de Diageo es la única de la compañía del grupo que lo ha obtenido hasta el momento.