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América del Norte

Principales datos financieros

Registrado en 2012
(reformulado) Millones de £
Cambio
Millones de £
Adquisiciones y enajenaciones *
Millones de £
Movimiento orgánico
Millones de £
Registrado en 2013
Millones de £
Movimiento registrado
%
Ventas netas 3.556 22 (24) 179 3.733 5
Gasto en marketing 547 6 (18) 50 585 7
Beneficio operativo antes de elementos excepcionales 1.360 14 (3) 113 1.484 9
Elementos excepcionales (11)       -  
Beneficio operativo 1.349       1.484 10

"El rendimiento orgánico de Diageo en América del Norte, con un incremento del 1% en volumen y del 5% en ventas netas, se ha basado en nuestra fortaleza en las bebidas espirituosas en EE.UU., que sigue beneficiándose de la positiva demografía y de la tendencia a la premiumización del consumidor. La excelente innovación, las campañas de marketing de gran efecto y nuestra magnífica ruta de acceso al mercado han dado como resultado un crecimiento del 3% en volumen y de un 8% en ventas netas en bebidas espirituosas en EE.UU.

Hemos realizado incrementos de precios en nuestras marcas, especialmente en las premium y súper premium. El sólido rendimiento de Crown Royal, Johnnie Walker, Buchanan's y Bulleit Bourbon, así como el crecimiento de dos dígitos de nuestras marcas de reserva, fueron los principales contribuidores al catálogo. Hemos mantenido nuestro exitoso plan de innovación y, una vez más, tenemos 5 de los 10 principales nuevos lanzamientos en los Estados Unidos, con Crown Royal Maple como número uno en innovación en el país este año. Hemos incrementado un 11% el gasto en marketing para nuestras marcas de bebidas espirituosas de EE.UU. y en la actualidad tenemos campañas activas para todas nuestras principales marcas. DGUSA, en cambio, tuvo un año difícil debido a la mayor competencia de nuevos actores en la cerveza de sabores. El vino tuvo un buen año, beneficiado por la innovación y los incrementos de precios. Canadá ha proporcionado un buen crecimiento mediante los incrementos de precios, la innovación y la inversión en marketing en Tanqueray, Crown Royal y Baileys. La sólida combinación de precio y catálogo en América del norte mejoró nuestro margen bruto y, gracias a nuestro continuo control de los gastos generales, pudimos aumentar la inversión en marketing y aun así obtener una mejora de 120 puntos básicos en el margen operativo."

Larry Schwartz, Presidente, Diageo América del Norte

  Movimiento de volumen orgánico **
%
Movimiento orgánico
de ventas netas
%
Movimiento registrado
de ventas netas
%
Categorías y mercados clave      
América del Norte 1 5 5
Bebidas espirituosas en EE.UU. 3 8 7
DGUSA (7) (6) (6)
Diageo Chateau & Estate Wines 1 3 4
Canadá - 8 7
       
Bebidas espirituosas 2 8 8
Cerveza (2) (1) (3)
Vino 1 4 4
Bebidas listas para el consumo (10) (10) (11)
       
Marcas estratégicas:***      
Johnnie Walker 5 12 13
Crown Royal 14 17 17
Buchanan's 13 19 19
Smirnoff 2 5 6
Vodka Ketel One 5 8 8
Cîroc 1 4 5
Captain Morgan - 4 4
Baileys 4 7 8
Tanqueray 7 11 12
Guinness (2) (1) -

* Diageo registró unas ventas netas de 267 millones de libras esterlinas (por 266 millones en 2012) de Jose Cuervo en América del Norte. Las adquisiciones y enajenaciones son respecto del movimiento interanual para Jose Cuervo, como resultado de la conclusión del contrato de distribución, y para las enajenaciones realizadas en los años cerrados el 30 de junio de 2013 y el 30 de junio de 2012.
La variación se debe principalmente al descenso de ventas de Nuvo.

** El movimiento orgánico equivale al de volumen registrado, con la excepción de Canadá, (1)%; cerveza, (3)%; bebidas listas para el consumo, (12)%, y vino, 0%. Esto refleja las enajenaciones en el vino en Norte América y otras enajenaciones, así como la conclusión del contrato de distribución de Jose Cuervo.

*** Marcas de bebidas espirituosas excluidas las bebidas listas para el consumo.

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