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Latinoamérica y Caribe

Principales datos financieros

Registrado en 2012
(reformulado) Millones de £
Cambio
Millones de £
Adquisiciones y enajenaciones
Millones de £
Movimiento orgánico
Millones de £
Registrado en 2013
Millones de £
Movimiento registrado
%
Ventas netas 1.239 (26) 62 182 1.457 18
Gasto en marketing 208 (5) 8 22 233 12
Beneficio operativo antes de elementos excepcionales 369 (4) 9 97 471 28
Elementos excepcionales (2)       -  
Beneficio operativo 367       471 28

Nuestro negocio en Latinoamérica y Caribe ha tenido otro conjunto de buenos resultados. Las ventas netas crecieron un 15% gracias al volumen, el precio y el catálogo. El crecimiento de dos dígitos de Venezuela, México y Latinoamérica y Caribe occidental compensó la disminución en Brasil, debida en su mayor parte a la reducción de inventario en el canal mayorista provocada por una recaudación de impuestos más estricta. El whisky escocés sigue siendo el motor del crecimiento de la región, con un peso del 81% en el crecimiento de las ventas netas totales.

Hemos ampliado nuestra penetración entre los consumidores de la emergente clase media realizando grandes inversiones en Johnnie Walker Red Label, Black&White y White Horse. Conforme desarrollamos nuestra estrategia de premiumización, hemos centrado nuestro marketing en marcas súper y ultra premium. Las ventas netas de nuestras marcas de reserva experimentaron un crecimiento de dos dígitos, con un rendimiento especialmente fuerte de Johnnie Walker Gold Label Reserve, Buchanan's Special Reserva y Cîroc. Simultáneamente, hemos proseguido las inversiones en nuestra ruta de acceso al mercado, especialmente en Brasil y México, así como aumentado nuestra atención a la innovación, que este año representó más de la décima parte de las ventas netas en la región. La sólida combinación de precio y catálogo nos permitió incrementar la inversión en marketing y aun así aumentar el margen operativo un 26%, con 300 puntos básicos de ampliación del margen. En general, a pesar de las dificultades en Brasil y la volatilidad en Venezuela, se trata de mercados a largo plazo, con gran crecimiento y una demografía favorable; estamos bien situados para aprovechar las oportunidades y consolidar nuestra posición de liderazgo en la región."

Randy Millian, Presidente, Diageo Latinoamérica y Caribe

  Movimiento de volumen orgánico *
%
Movimiento orgánico
de ventas netas
%
Movimiento registrado
de ventas netas
%
Categorías y mercados clave      
Latinoamérica y Caribe 4 15 18
PUB 1 1 10
Región andina 7 39 41
México 14 18 21
Latinoamérica y Caribe occidental 2 12 10
       
Bebidas espirituosas 4 17 21
Cerveza 1 5 2
Vino (5) 4 (5)
Bebidas listas para el consumo (6) - (4)
       
Marcas estratégicas:**      
Johnnie Walker 6 11 9
Buchanan's 10 26 27
Smirnoff (3) 3 (6)
Baileys (8) (1) (1)

* El movimiento orgánico equivale al de volumen registrado, con las siguientes excepciones: Latinoamérica y Caribe, 35%; PUB, 95%; región andina, 9% y bebidas espirituosas, 39%. Esto refleja la adquisición de la cerveza Ypióca, 4%; las bebidas listas para el consumo, 0%, reflejan las reafirmaciones durante el año.

** Marcas de bebidas espirituosas excluidas las bebidas listas para el consumo.

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