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Europa Occidental

Principales datos financieros

Registrado en 2012
(reformulado) Millones de £
Cambio
Millones de £
Adquisiciones y enajenaciones
Millones de £
Movimiento orgánico
Millones de £
Registrado en 2013
Millones de £
Movimiento registrado
%
Ventas netas 2.345 (36) 1 (90) 2.220 (5)
Gasto en marketing 355 (8) 1 (20) 328 (8)
Beneficio operativo antes de elementos excepcionales 717 (8) 1 (20) 328 (8)
Elementos excepcionales 43       (31)  
Beneficio operativo 760       625 (18)

"Europa Occidental continuó siendo un entorno comercial exigente. Nuestros mercados del sur de Europa e Irlanda afrontaron otro año muy duro y las ventas netas descendieron un 11%. La actividad en Gran Bretaña fue fuerte, con un crecimiento de dos dígitos en marcas de reserva que se sumó al crecimiento originado por la innovación; la mejora del rendimiento de Smirnoff compensó un descenso del 9% en las bebidas listas para el consumo y del 3% en Guinness. El Benelux, Alemania y Austria crecieron dos dígitos en ventas netas, fundamentalmente debido al sólido rendimiento de nuestras marcas de whisky escocés y ron.

La inversión en marketing, aunque menor en líneas generales, se centró en las mayores oportunidades, fundamentalmente en nuestras marcas estratégicas, Captain Morgan y Tanqueray, así como en Guinness, lo que permitió ganar cuota durante el último trimestre en Gran Bretaña e Irlanda. Incrementamos la inversión en marketing en Cîroc, el vodka Ketel One, Zacapa y Johnnie Walker; por tanto, las marcas de reserva siguieron siendo un área de crecimiento significativo, de hasta dos dígitos. En general, estamos afrontando los retos que observamos en el sur de Europa e Irlanda y consiguiendo crecer en los mercados más fuertes de Europa occidental."

John Kennedy, Presidente, Diageo Europa Occidental

  Movimiento de volumen orgánico *
%
Movimiento orgánico
de ventas netas
%
Movimiento registrado
de ventas netas
%
Categorías y mercados clave      
Europa Occidental (3) (4) (5)
       
Bebidas espirituosas (2) (3) (4)
Cerveza (6) (5) (7)
Vino (13) (7) (7)
Bebidas listas para el consumo (13) (8) (9)
       
Marcas estratégicas:**      
Johnnie Walker (2) (1) (3)
JεB (18) (24) (26)
Smirnoff 2 (1) (2)
Captain Morgan 17 15 13
Baileys (4) (6) (7)
Guinness (5) (3) (4)

* El movimiento orgánico equivale al de volumen registrado, con la excepción de las bebidas espirituosas (1)% y las bebidas listas para el consumo (14)%.

** Marcas de bebidas espirituosas excluidas las bebidas listas para el consumo.

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