En América Latina hicimos amplios estudios antes de decidir la forma en que podíamos hacer frente a algunas de las necesidades más acuciantes de nuestras comunidades. Alertados por los altos niveles de analfabetismo y las altas tasas de abandono escolar de la región, nuestra respuesta fue el programa "Learning for Life" (Aprendizaje para la vida), que lanzamos en 2009.
"Learning for Life" es un programa de tres años mediante el que tratamos de mejorar las vidas de 50.000 personas desfavorecidas proporcionándoles las habilidades que necesitan para participar y competir en la sociedad. El programa se ha financiado en parte mediante los conciertos Buchanan's Forever, que en 2009 contaron con las actuaciones de Sir Elton John y James Blunt, lo que constituye un ejemplo de marketing asociado a una causa de la conocida marca de whisky escocés.
Los cursos de "Learning for Life" se realizan con el apoyo de organizaciones educativas y de formación y se centran en cuatro áreas de competencia: turismo, venta al público, arte y hostelería, lo que encaja bien con el negocio de Diageo. Durante seis meses los participantes reciben 400 horas de formación sobre cómo emprender nuevos negocios, relaciones interpersonales, informática o gestión empresarial.
Nuestra asociación con "Young Entrepreneurs Start Up" en Indonesia inspira a los jóvenes con las posibilidades que ofrece el ser emprendedores y les proporciona la asistencia que necesitan para comenzar sus propios negocios. Después de los talleres introductorios, 77 emprendedores en potencia recibieron la formación adecuada para poner en práctica sus planes empresariales y recibieron el asesoramiento necesario sobre cómo obtener el éxito en una serie de sectores.
En Vietnam, nuestra empresa conjunta con Saigon Children's Charity lleva dos años proporcionando formación a jóvenes desfavorecidos para ayudarles a encontrar trabajo en hoteles, restaurantes y comercios de Ho Chi Minh City. Los cursos de seis meses se centran en estimular la confianza en áreas como la actitud y los hábitos de aseo, así como técnicas profesionales específicas, tecnología de la información e inglés. De los 163 alumnos que participaron, 124 han obtenido su título y han encontrado trabajo.
