El alcohol desempeña un papel tradicional en celebraciones familiares y ceremonias en muchas sociedades. Estamos muy orgullosos de que tanta gente elija las marcas de Diageo para los momentos de diversión más sencillos o como acompañamiento de los grandes eventos de sus vidas. La mayoría de la sociedad consume responsablemente, pero sigue habiendo una minoría de consumidores que hace un uso indebido del alcohol, provocándoles daños a ellos mismos y a la sociedad.
El uso indebido del alcohol es un problema complejo en el que convergen aspectos fisiológicos, psicológicos, sociales y culturales. Muchos expertos coinciden en que para acabar con este problema se requiere un enfoque multidimensional que incluya la puesta en práctica de una normativa eficaz, campañas de información e intervenciones individuales.
La buena noticia para todos es que los programas integrados a largo plazo pueden cambiar las actitudes y el comportamiento. Por ejemplo, nuestra experiencia con las campañas de concienciación como "El que conduce, no bebe" demuestra que pueden llegar a lograr una amplia aceptación y reducir potencialmente los accidentes de tráfico.
Son muchos los participantes en este debate: legisladores, educadores, ONG, médicos, padres, fabricantes de bebidas, la industria hotelera y los medios de comunicación; y todos ellos tienen un papel fundamental para que podamos lograr lo que debería ser un objetivo compartido. Consideramos que nuestra propia contribución es más importante en las tres áreas estratégicas siguientes:
- Productos y prácticas
Definir estándares mundiales en nuestro sector para realizar un marketing responsable y proporcionar a los clientes información acerca de nuestras marcas
- Programas
Trabajar directamente o en asociación con terceros, realizar programas que aumenten la concienciación sobre el tema y propiciar un cambio de actitudes y de comportamientos
- Política y asociaciones
Fomentar y facilitar el desarrollo de una política pública sobre el alcohol fundamentada en hechos
