Los gobiernos cuentan con nuestro respaldo a la hora de establecer marcos normativos sobre el alcohol. En muchos países de África (Ghana, Kenia y Uganda, entre otros) hemos respaldado el desarrollo de políticas, aunando los esfuerzos de los ministerios gubernamentales, las ONG, los representantes de la sociedad civil y nuestra industria en un proceso transparente que ha contado con la mediación del International Centre for Alcohol Policy (ICAP).
También trabajamos para fomentar la adopción de códigos de autorregulación publicitaria en nuestro sector. Por ejemplo, mediante el grupo Beer Sectoral Group de Nigeria, hemos contribuido a la adopción de un código armonizado que han adoptado todas las empresas que forman parte de él.
Este año hemos participado en todas las consultas efectuadas por la Organización Mundial de la Salud acerca de las formas en que la industria puede contribuir para reducir el uso nocivo del alcohol. El contacto, que ha sido tanto directo, junto con otras empresas, como a través del Global Alcohol Producers Group, ha formado parte de una consulta realizada por la OMS para el desarrollo de su Estrategia global para reducir el uso nocivo del alcohol. Hemos formulado una serie de sugerencias constructivas sobre las acciones que está realizando nuestro sector actualmente y las que se podrían aplicar de forma adicional para reducir el uso nocivo del alcohol. Asimismo, hemos expresado nuestro compromiso para trabajar con los organismos de la salud pública que comparten nuestra perspectiva.
Apostamos fuerte por involucrar al personal médico en el problema del alcohol con objeto de aumentar la concienciación al respecto entre los sanitarios y los pacientes. En Francia, nuestra empresa Moët Hennessy Diageo y los expertos médicos han desarrollado un programa de formación para médicos acerca de los aspectos sociales y clínicos del alcohol. Los cuestionarios proporcionados antes y después de la formación revelaron que el programa había aumentado el conocimiento de los médicos acerca del alcoholismo y otros problemas.
Diageo fue la primera empresa de bebidas alcohólicas de Estados Unidos en fomentar la formación de los médicos en técnicas de indagación e intervención breve (SBI, del inglés Screening & Brief Intervention) para reducir los peligros de la bebida entre sus pacientes. La Medical Society of the State of New York observó que, después de la formación en SBI, el 88% de sus miembros se plantearon indagar en sus pacientes para detectar hábitos nocivos relacionados con el alcohol, en comparación con el 62% previo. Para impulsar un mayor uso de las técnicas de SBI, este año hemos financiado la formación de otro personal sanitario situado en primera línea a nivel nacional mediante el Institute for Continuing Healthcare Education.
También mantenemos nuestro compromiso con la organización benéfica Drinkaware Trust del Reino Unido y contribuimos a su financiación. Se trata de una auténtica asociación de marketing social entre el sector de las bebidas alcohólicas y la sociedad civil, ya que la organización Drinkaware Trust aglutina a representantes de los productores, los responsables de la venta al público, los profesionales de la salud y la gente de a pie. Esta organización desempeña un papel significativo en el debate público y en el proceso para cambiar las actitudes hacia el alcohol.
Organizaciones sociales
A lo largo de los años, hemos colaborado para establecer numerosas organizaciones sobre aspectos sociales (SAO, del inglés Social Aspects Organisations). Se trata de organismos financiados por el sector que se ocupan del uso nocivo del alcohol y promocionan un consumo responsable. Para obtener más información acerca de la pertenencia de Diageo a organizaciones sobre aspectos sociales, consulta el informe sobre responsabilidad social y ética empresarial del año 2009.
