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RSC en España

En España la estrategia de RSC de Diageo se basa en el fomento de un consumo responsable de alcohol. Somos pioneros en iniciativas enfocadas en concienciar sobre un consumo responsable y en evitar situaciones de riesgo, especialmente las que tienen que ver con la conducción. Lideramos el consumo responsable de alcohol dentro del sector habiendo dedicado a este fin más de 14 millones de euros desde 2003.

Durante estos años, hemos trabajado en colaboración con entidades como la DGT, RACE, RACC, Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, asociaciones de víctimas de accidentes, asociaciones de hostelería y locales de ocio nocturno, etc. Creemos en la suma de esfuerzos como base para crear una conciencia social responsable en torno al consumo de alcohol. Recientemente hemos puesto en marcha BBBien! en redes sociales que nos permite tener un diálogo abierto con nuestros consumidores sobre el consumo responsable de alcohol. ¡Hazte fan del consumo responsable en www.facebook.com/bbbienbydiageo!

  • Nuestras campañas comenzaron bajo la marcha J&B en 2004 y 2005, la primera de ellas fue "Para disfrutar usa la cabeza. Una copa de más es diversión de menos". Por primera vez en nuestro país una compañía del sector de bebidas alcohólicas se implicaba de forma visible en la concienciación de los riesgos de conducir bajo los efectos del alcohol.
  • En 2006 lanzamos la primera campaña de publicidad en televisión exclusivamente dirigida a evitar el consumo abusivo de alcohol entre los jóvenes, animándoles a reflexionar sobre su modo de beber. A esta le siguió "¿Una noche para recordar? ¿o para olvidar? La decisión es tuya" en 2007, que difundía mensajes sobre las negativas consecuencias de un consumo abusivo de alcohol. Incluía spots de televisión, presencia en prensa nacional y acciones directas en los principales locales de ocio nocturno con ayuda de los "comandos juveniles", jóvenes que daban mensajes de "tú a tú" a otros jóvenes en los locales de ocio.
  • La campaña "Si sales de noche, TRANSpórtate Bien" nació en 2008. El objetivo en sus dos ediciones (navidades 2008-2009 y navidades 2009-2010) era evitar la combinación de alcohol y conducción fomentando el uso del transporte público nocturno. Junto a ECO, el Ayuntamiento y el Consorcio Regional de Transportes de la Comunidad de Madrid, Diageo creó el primer mapa que recogía todo el transporte público de la ciudad, distribuyéndolo en los locales de ocio. En 2009 la Asociación Gremial del Auto-Taxi de Madrid se unió a la campaña. La acción de los "comandos juveniles" fue de nuevo clave para difundir mensajes de concienciación. www.transportatebien.com
  • Como parte de las acciones vinculadas al patrocinio de la marca Johnnie Walker al equipo McLaren Mercedes de Formula 1 desde 2005, Diageo ha realizado numerosas acciones junto a los pilotos para concienciar sobre la importancia de no mezclar alcohol y conducción. Figuras como las de Fernando Alonso, Lewis Hamilton, Mike Hakkinen o Pedro de la Rosa han ayudado a fomentar la figura del conductor alternativo convirtiéndose en referente para los jóvenes.
  • La iniciativa de mayor alcance fue "Únete al Pacto: kilómetros sin alcohol": un reto sin precedentes para acabar con la mezcla alcohol y conducción. Con el apoyo de la DGT, los pilotos Lewis Hamilton y Pedro de la Rosa, Diageo instaba a toda la sociedad a plasmar su compromiso de hacer kilómetros sin alcohol a través de una firma en el site www.unetealpacto.com.
  • Evento Operación Salida Verano 2010 con Pedro de la Rosa: "Este verano, Tú eres el Safety Car". Con motivo de la operación salida de vacaciones verano 2010 Diageo puso en marcha una iniciativa con Pedro de la Rosa y la DGT. Pedro habló con familias que se iban a la playa, parejas que hacían una escapada o grupos de amigos dispuestos a "darlo todo" en los días de verano, haciendo hincapié en la importancia de no mezclar alcohol y conducción.
  • También en verano de 2010 Diageo dió un paso más entrando en un terreno totalmente innovador para la RSC, las redes sociales. La iniciativa BBBien!www.facebook.com/bbbienbydiageo, actualmente en marcha, es una comunidad interactiva en la que intercambiar soluciones e ideas entre los propios jóvenes en torno al consumo responsable.
  • En diciembre de 2010 Diageo, con el apoyo de nuevo de Pedro de la Rosa y Diageo ha presentado BBBien! en iPhone: la primera aplicación para iPhone, iPod e iPad que recoge todo el transporte público en España, con georeferencias para taxi, bus nocturno, metro y tren de las 52 capitales de provincia. La aplicación está conectada a facebook e incluye herramientas para fomentar el consumo responsable. Por cada descarga, DIAGEO dona 1€ a AESLEME (Asociación para el Estudio de la Lesión Medular Espinal).

Otros proyectos de gran relevancia para Diageo durante estos años:

  • En 2009 y tras una larga investigación, Diageo presentó junto al IESE el primer Libro Blanco del Consumo Responsable de Alcohol en España con el objetivo de dar un impulso definitivo a la concienciación por parte de todos los actores sociales de la importancia de la suma de esfuerzos en el fomento de actitudes responsables hacia el alcohol.
  • DRINKiQ (www.drinkiq.com), la primera plataforma interactiva de uso global destinada a la promoción del consumo responsable de alcohol. Su objetivo es servir como herramienta para utilidad de la sociedad: desde empleados de Diageo hasta padres preocupados por sus hijos adolescentes, profesores, miembros de seguridad, organizaciones y legisladores; interesados en compartir información y recursos para combatir el mal uso del alcohol.

¡Hazte fan del consumo responsable de alcohol en www.facebook.com/bbbienbydiageo!

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