SEITE DRUCKEN
 

Innovation

Innovation ist ein wesentlicher Teil der Wachstumsstrategie von Diageo, so dass unsere Marken für stetes Wachstum gut positioniert sind. Die Stärke und der Umfang unseres Markensortiments zeigen unsere soliden Plattformen, die die Grundlage unseres Wachstums sind, während gleichzeitig Informationen zu Einkaufstrends und sich verändernde Gewohnheiten von Kunden die Produkt- und Verpackungsentwicklung beeinflussen.

InnovationWir haben Weltklasse-Mitarbeiter und Ressourcen. Über 180 Beschäftigten arbeiten weltweit in dedizierten innovativen Funktionen, jedoch ist Innovation auch in unseren Marketing-, Vertriebs- und Lieferfunktionen integriert. Das weltweite Team arbeitet in fünf Regionen und wir haben Marktteams in Großbritannien, Spanien, Irland, Asien, Australien, Kanada, Afrika, Nordamerika, Lateinamerika und der Karibik sowie an vielen anderen Standorten. Diageo betreibt auch technische Forschungszentren in Bishops Stortford (GB), Norwalk (USA), Hongkong und Australien, die sich auf die Entwicklung, Verpackung und Technologie unserer Produkte konzentrieren und außerdem erstklassige Forschungs- und Entwicklungsprogramme durchführen.

Diageo hat eine lange Geschichte innovativer Erfolge vom "Floating Widget" bis zu Baileys Irish Cream. Zu den neueren Innovationen gehören:

Snapp

Snapp ist ein erfrischendes Premium-Getränk mit Apfelgeschmack. Diese erste Marke von Diageo in Afrika, die ausschließlich für Frauen entwickelt und vermarktet wird, stellt eine stilvolle und kultivierte Alternative zu Bier dar. Im ersten Jahr erzielte Snapp einen Nettoumsatz von 10 Mio. £, womit es zu unserer erfolgreichsten Markteinführung einer neuen Marke aller Zeiten wurde.

Baileys Chocolat Luxe ist seit einem Jahrzehnt unser innovativstes Produkt. Zum ersten Mal wurde echte Belgische Schokolade auf innovative Weise mit Alkohol verbunden. Das Ergebnis ist ein vielseitiges Geschmackserlebnis von Schokolade im Glas. Dieses Produkt wurde von Anthony Wilson entwickelt, leitender Wissenschaftler und Sohn von Steve Wilson, einem der Erfinder des ursprünglichen Baileys. Diese neueste Errungenschaft der Getränke-Alchemisten wurde über drei Jahre lange entwickelt; mehr als 800 Versuche waren nötig, bis es endlich den Ansprüchen genügte. Bei diesem einzigartigen Trinkerlebnis verbinden sich zwei Ihrer Lieblingsgenüsse: Baileys und Schokolade.

Der weltweit wachsende Trend geht hin zu aromatisierten Whiskeys. Crown Royal Maple Finished, unsere bedeutsamste Markteinführung in Nordamerika dieses Jahr, vereint in sich die hochwertige Qualität des preisgekrönten Crown Royal Canadian Whisky mit einem Hauch von natürlichem Ahornsirup. Dies ist ein einzigartiges Angebot, das sich an das Erbe der Marke anlehnt. Crown Royal Maple trug im Finanzjahr 2013 zu einem Anstieg des Nettoumsatzes für Crown Royal um 17 % bei.

Unsere Meisterbrauer in Ghana entwickelten vor kurzem Ruut Extra, ein erfrischendes Bier aus Maniok, einer lokal wachsenden Wurzelknolle. Dies ist das erste Bier von Diageo, das aus Maniok gebraut wird. Darüber hinaus hält es den Rekord für die schnellste Entwicklung bei Diageo: Es dauerte nur acht Wochen von der Konzeptionierung bis hin zur Vermarktung. Die Markteinführung des Biers wurde dank der progressiven Politik der ghanaischen Regierung in Bezug auf örtliche Rohmaterialien ermöglicht, was zur Zulassung von Produkten führte, die überwiegend lokal produzierte Zutaten verwenden. Dieses innovative Produkt fördert auch die Bestrebungen von Diageo den Einsatz von lokalen Produkten in Afrika zu stärken, um auf diese Weise die landwirtschaftliche Entwicklung zu unterstützen, von der die örtlichen Gemeinden bäuerlicher Kleinbetriebe profitieren können.

Johnnie Walker reiste lange und viel und expandierte sein Geschäft schon 1820 über die Grenzen des kleinen Ladens hinaus, um die Menschen in allen vier Himmelsrichtungen zu erreichen. Angeregt durch jenes Erbe führten wir die Johnnie Walker Explorers' Club Collection ein, die ausschließlich für den Einzelhandel im Reisesektor bestimmt ist. Der Johnnie Walker Explorers' Club revolutionierte die Einzelhandelserfahrung im Reisesektor, da nun große Flächen zur Präsentation der Marke an wichtigen Flughäfen reserviert wurden. Somit wurde die romantische Erfahrung des Reisens zum Leben erweckt. Die Verkaufszahlen deuten ganz darauf hin, dass es zur größten Markteinführung einer Spirituosen-Marke im Einzelhandel des Reisesektors wird.

Die kontinuierliche Erweiterung der Süßwaren-Geschmacksrichtungen von Smirnoff ist einer der wichtigsten Faktoren für die Stärkung der Marktführung von Smirnoff im dynamischen Marktsegment der Premium-Wodkas. Mit Kampagnen wie "Flavoured Vodka never Felt so Good", die im Fernsehen ausgestrahlt wird und für die wir Roxanne McKee aus der erfolgreichen Fernsehserie "Game of Thrones" gewinnen konnten, wurde das Bewusstsein für die neuen Geschmacksrichtungen wie "Iced Cake" und "Kissed Caramel" geschärft. Die Einführung der neuen Geschmacksrichtungen sorgte für ein stark zunehmendes Wachstum und brachte der Marke Smirnoff neue Konsumenten ein. Beide Geschmacksrichtungen liegen unter den Top 10 der Spirituosen-Markteinführungen der letzten 12 Monate*. *IRI, März 2013.

Tanqueray nutzte den globalen Wiederaufschwung von Gin in diesem Jahr und brachte die Lieblingssorte von Barkeepern, Tanqueray Malacca Gin in limitierter Auflage neu auf den Markt. In Anlehnung an eine der ursprünglichen Rezepturen von Charles Tanqueray aus dem Jahr 1839 wurden exklusiv nur 100.000 Flaschen Malacca für Handelskunden weltweit zur Verfügung gestellt. Das Wesentliche der Kampagne bestand darin, die erneute Einführung von Tanqueray Malacca als Mittel zu nutzen, um das Interesse von Barkeepern und von Entscheidungsträgern aus dem Handel am gesamten Tanqueray-Portfolio in den angesagtesten Bars der alten Gin-Märkte zu wecken. In London, San Francisco, New York und Chicago wurden exklusive Events zur Markteinführung veranstaltet, woraufhin alle 100.000 Flaschen bereits in den ersten Wochen verkauft wurden.

John Walker & Sons Odyssey

Dieses Jahr gab John Walker & Sons die Markteinführung von John Walker & Sons Odyssey bekannt. Der Handelspreis für diesen seltenen Triple Malt Whisky liegt bei 1.000 $, einer wichtigen Preisschwelle für internationale Spirituosen in Asien. Odyssey wurde zum 80. Jahrestag einer der bekanntesten Innovationen von Sir Alexander Walker auf dem Markt eingeführt, einer Whisky-Karaffe, die sich mit den Wellen des Meeres bewegt. Die elegante Verpackung ist eine moderne Umsetzung dieses Kultdesigns. Er wurde anfänglich im Raum Asien-Pazifik vermarktet und wird langsam im Einzelhandel vorgestellt. Die Qualität von John Walker & Sons Odyssey wurde bereits durch die Verleihung einer Gold-Medaille im Rahmen der angesehenen International Wine and Spirits Competition (IWSC) anerkannt.

Ressourcen-Finder ?

This resource finder searches
all resources within the
Our Brands section of the site

Markenfinder