In Lateinamerika haben wir uns vielfältige Ratschläge geholt, bevor wir entschieden haben, wie wir effektiv einige der größten Probleme in unseren Gemeinschaften bekämpfen konnten. Alarmiert durch die hohe Analphabetenquote und die hohe Zahl von Schulabbrechern in der Region, reagierten wir mit der Entwicklung des Programms Learning for Life, welches im Jahr 2009 gestartet wurde.
Learning for Life ist ein Dreijahresprogramm, mit dem wir 50.000 Benachteiligten zu einem besseren Leben verhelfen möchten, indem wir ihnen die Fähigkeiten vermitteln, die sie für die Teilhabe und den Wettbewerb in der Gesellschaft benötigen. Das Programm wurde zum Teil durch Forever-Konzerte von Buchanan finanziert, auf denen 2009 Elton John und James Blunt auftraten. Dies ist ein Beispiel für das Werben mit Unterstützung sozialer Programme des beliebten Scotch Whisky.
Learning for Life-Kurse, die gemeinsam mit Bildungs- und Ausbildungseinrichtungen angeboten werden, konzentrieren sich auf vier Kompetenzbereiche: Tourismus, Einzelhandel, Kunst und Gastronomie. Dies passt gut zum Geschäftsfeld von Diageo. Den Teilnehmern wird über sechs Monate in 400 Unterrichtsstunden Wissen über Unternehmertum, zwischenmenschliche Kontakte, den Umgang mit dem Computer und Betriebswirtschaft vermittelt.
Unsere Partnerschaft mit Young Entrepreneurs Start Up in Indonesien hat das Ziel, junge Menschen zu inspirieren, indem ihnen die Möglichkeiten des Unternehmertums näher gebracht werden. Außerdem erhalten sie Unterstützung beim Aufbau ihres eigenen Unternehmens. Nach den Einführungsworkshops wurden 77 Unternehmer mit besonders großem Potenzial ausgebildet, ihre eigenen Unternehmenspläne aufzustellen, und ihnen wurde gezeigt, wie sie in unterschiedlichen Geschäftsfeldern erfolgreich sein können.
In Vietnam haben wir in einem Joint Venture mit der Saigon Children's Charity zwei Jahre lang benachteiligte junge Menschen ausgebildet und ihnen geholfen, in Hotels, Restaurants und Geschäften in Ho-Chi-Minh-Stadt Arbeit zu finden. Die vier sechsmonatigen Kurse beinhalteten Themen zu Stärkung des Selbstbewusstseins, wie z. B. persönliche Einstellung und Körperpflege, und es wurden gezielt berufliche Fähigkeiten, wie Computer- und Englischkenntnisse vermittelt. 124 der 163 Teilnehmer machten einen Abschluss und fanden anschließend Arbeit.
